大鱼海棠鲁斌:品牌不该只为曝光度才抱IP大腿‘’

产品时间:2021-10-07 00:20

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9月26日消息,今日,在亿邦动力网主办的以“今年双11流量往哪回头?这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上,《大鱼海棠》主创之一鲁斌作为嘉宾参予对话,他讲解了《大鱼海棠》在公映前的用户定位、公映后的营销途径,并且回应品牌无法为了曝光而去找IP纸盒自己,因为这样会被用户买单。“品牌应该从讲故事开始,让故事变为品牌,也就是将品牌、影视、IP等等都一体化。” 为什么有一部分人很讨厌一部电影?...

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本文摘要:9月26日消息,今日,在亿邦动力网主办的以“今年双11流量往哪回头?这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上,《大鱼海棠》主创之一鲁斌作为嘉宾参予对话,他讲解了《大鱼海棠》在公映前的用户定位、公映后的营销途径,并且回应品牌无法为了曝光而去找IP纸盒自己,因为这样会被用户买单。“品牌应该从讲故事开始,让故事变为品牌,也就是将品牌、影视、IP等等都一体化。” 为什么有一部分人很讨厌一部电影?

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9月26日消息,今日,在亿邦动力网主办的以“今年双11流量往哪回头?这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上,《大鱼海棠》主创之一鲁斌作为嘉宾参予对话,他讲解了《大鱼海棠》在公映前的用户定位、公映后的营销途径,并且回应品牌无法为了曝光而去找IP纸盒自己,因为这样会被用户买单。“品牌应该从讲故事开始,让故事变为品牌,也就是将品牌、影视、IP等等都一体化。”  为什么有一部分人很讨厌一部电影?鲁斌认为,只不过这些电影在公映前,在创作时就早已想好面临哪些用户了,比如有可能看《聂隐娘》的人都睡觉了,因为这些都不是它的用户,它的用户是那些十分文艺的观众;而《大话西游》刚刚公映的时候不火,也是因为那些二十岁的观众还不懂爱情。

  鲁斌告诉他亿邦动力网,在一开始创作《大鱼海棠》的时候,团队实在内容过于多,要是一眼谈就要变为《蓝猫顽皮三千问》了,所以要求抛弃了愚蠢层和理性层的观众。他指出《大鱼海棠》公映后赞誉和差评十分两极分化,那些给差评说道、电影只是谈三角恋的观众,是没加深地解读电影里的感情。“打动的人是打动曾多次的那种奋不顾身的敢爱的自己,而大骂备胎的人是大骂曾多次做到过备胎的自己。

”  据鲁斌透漏,《大鱼海棠》票房5亿,但宣发方面只花费了3000万,主要是电影公映后针对有所不同的人群,寻找了各种派生内容创作者,例如去找写出手写段子、做到电影的逗逼的表情包在、Cosplay,其也让bilibili等平台上的著名up主制作了各种视频,取得低人气。回应,鲁斌回应,“内容不驱动消费,也不会驱动服务,这些内容不是有意思的,就是走心的,或者简单的,吐槽的也可以。”  一个品牌和一个IP做到绑的时候,就展现出了这个品牌的调性,好的品牌可以变为IP,而好的IP也可以沦为品牌。

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“你告诉谁是仅次于的IP品牌?到底是海尔,《海尔兄弟》这个动画没有人不告诉吧。”  鲁斌还回应,未来我们可以把品牌打造出为IP,但关键的是你能否车站在用户的角度去想要。

“有意思的是,不告诉未来是品牌并吞IP,还是IP并吞品牌。”他说。


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